Identité visuelle

La création de ma propre identité visuelle, le syndrome du cordonnier ? 

En tant que graphiste et webdesigner, il est ironique de constater à quel point la création de sa propre identité visuelle peut être un défi de taille. Ce syndrome du cordonnier, où le professionnel éprouve des difficultés à appliquer ses compétences à son propre domaine, résonne particulièrement dans le monde du design. Dans cet article, je souhaite partager mon expérience personnelle, expliquer les défis que j'ai rencontrés en créant ma propre identité visuelle et comment j'ai réussi à la façonner pour refléter fidèlement mes valeurs.
Carte de visite de Mathi Noël

Pourquoi avoir choisi mon nom et pas avoir créé un nom de société ?

Les heures passées à contempler et à envier les noms créatifs des studios et des agences sont innombrables. Chacun semblait rivaliser en originalité, et l'idée de partir de zéro pour concevoir le nom de ma propre société était à la fois excitante et intimidante. J'ai entamé cette quête avec enthousiasme, écrivant des dizaines et des dizaines de noms – Iceberg, Colibri, Nonante et un, molécule, ... Pourtant, aucun ne semblait véritablement me représenter. Même après avoir commencé à esquisser des logos, je ne ressentais pas cette connexion profonde.

Puis, une révélation m'a frappé. Pourquoi suis-je constamment obligé de créer un nom de société ? En quoi cela bénéficie-t-il à un indépendant travaillant en solo ? J'ai réalisé que cette démarche pouvait rendre mon image moins humaine. Les termes "Studio" et "Agence" semblaient évoquer la structure, l'argent, le bénéfice, même si leurs communications prônaient le contraire.

C'est alors que j'ai décidé de revenir à l'essentiel, à la simplicité, en utilisant tout simplement mon nom. Cette approche a rendu mon image plus accessible et proche des prospects et des clients, éliminant les artifices associés à des termes tels que "Studio" ou "Agence". Par cette décision, je m'ouvrais à une connexion plus authentique et humaine avec ceux avec qui je travaillais.
Logo de mathi noel avec sa baseline
Carnet de croquis Mathi Noël

Un logo minutieusement esquissé

Dans la création de mon logo, j'ai résolument évité le piège de suivre une tendance éphémère. Mon objectif était de concevoir un logo qui mettrait en avant le caractère écologique et humain, sans tomber dans les clichés répandus tels que l'arbre, la feuille, la terre, ou l'emblème du recyclage, qui risqueraient de conférer un aspect "écolo-ringard".

Ma réflexion a pris un tournant en considérant que mon métier consiste à embellir l'image et la communication des entreprises. Cela m'a conduit à faire un parallèle avec la nature. Qu'est-ce qui embellit la nature de manière unique ? La réponse s'est imposée d'elle-même : les fleurs. Elles confèrent au paysage une personnalité distinctive, et il en existe une multitude.

C'est ainsi que j'ai décidé d'intégrer la notion de fleur dans mon logo, en utilisant la lettre O comme support. Je souhaitais que ce logo soit le fruit de mes propres mains, avec une typographie unique qui se démarque de tout ce qui a été vu auparavant. Mon objectif était de créer une identité visuelle authentique, reflétant à la fois la nature de mon travail et ma vision personnelle du design.
logo mathi noel sur fond beige
logo mathi noel sur fond vert
logo mathi noel sur fond bleu
logo mathi noel sur fond mauve

S’inspirer de la nature pour créer ma palette de couleurs

Je ne voulais pas d’une palette toute faite sélectionnée sur un site d’inspiration. J’ai cherché et j'ai opté pour des couleurs d'arrière-plan douces, évoquant la nature, telles que le vert terreau et le beige chèvrefeuille. Ces teintes apportent une touche de chaleur et d'authenticité à ma palette. Pour ajouter une dimension douce et apaisante, j'ai intégré des nuances délicates comme la lavande et la sauge. 

Enfin, pour insuffler un dynamisme subtil à l'ensemble, j'ai introduit une seule couleur plus vive, telle que la jacinthe. Cette approche personnalisée de la sélection des couleurs garantit non seulement une esthétique visuelle cohérente, mais aussi une connexion profonde avec ma vision artistique et mes valeurs en tant que professionnel du design axé sur la durabilité.
Palette de couleur de mathi noel

Une typographie célébrant l’humanité plutôt que la mécanisation

"Agrandir" représente une typographie contemporaine audacieuse, dépourvue d'empattement. Son attrait réside dans la beauté de ses imperfections. J'ai spécifiquement choisi cette police pour sa singularité et son éloignement des tendances actuelles privilégiant des polices de caractères ultra-modernes et neutres. Les légers écarts, les courbes non conventionnelles de cette typographie incarnent une personnalité unique, loin des alignements parfaits.

Son caractère non conventionnel s'accorde parfaitement avec les valeurs fondamentales de mon projet et le message que je souhaite transmettre. En optant pour Agrandir, je célèbre l'authenticité et la singularité, privilégiant l'expression humaine au-delà de la mécanisation, tout en conservant une esthétique contemporaine et accrocheuse pour mes créations.
Typographie Agrandir Grand
Typographie Agrandir wide

Pictogrammes sur mesure : une touche d'authenticité et d'originalité

Dans la création de mon pack de pictogrammes, j'ai opté pour une approche personnelle, visant à insuffler une dose d'authenticité et d'originalité à mon identité visuelle. Consciemment, j'ai rejeté l'idée d'utiliser des icônes préfabriquées, préférant ouvrir Illustrator pour composer chaque pictogramme à partir de zéro. Cette démarche m'a offert une liberté totale, stimulant mon imagination et me permettant d'explorer des concepts illimités.

Inspiré par l'esthétique ludique des smileys des années 80, j'ai choisi de les réinterpréter à ma manière, en les adaptant à ma direction artistique pour une intégration harmonieuse. Cet processus de création a été à la fois enrichissant et stimulant, apportant une touche personnelle et originale à mes pictogrammes.

En plus de ces éléments, j'ai également incorporé des références au carnet de notes et aux croquis, en introduisant des flèches, des ratures et des soulignements. Ces détails ajoutent une dimension de spontanéité et d'authenticité, renforçant le caractère unique de mes créations visuelles.
pictogrammes de mathi noel

Des photos capturées avec un trépied et mon iphone

L'idée m'est venue de réaliser un shooting photo professionnel pour enrichir mon site et mes réseaux sociaux. Cependant, cette démarche nécessitait un investissement conséquent pour obtenir une vingtaine de clichés qui, au final, se ressembleraient beaucoup et partageraient le même environnement. Cette approche ne reflétait pas l'authenticité que je recherchais et semblait trop formatée.

Afin de véhiculer une image plus authentique et variée, j'ai opté pour une solution alternative. J'ai fait l'acquisition d'un trépied abordable et, muni de mon iPhone, je me suis aventuré dans des endroits que j'appréciais. Cette démarche m'a permis de constituer ma propre bibliothèque d'images, capturant des moments de manière authentique et spontanée, évitant ainsi le caractère trop "institutionnel" que je redoutais.

Cette approche m'a offert la liberté d'alimenter moi-même mes réseaux sociaux avec une diversité de contenus visuels, renforçant ainsi l'authenticité de ma présence en ligne tout en apportant une touche personnelle à mon image de marque.
Photo de Mathi Noël sur son laptop 01
Photo de Mathi Noël sur son laptop 03
Photo de Mathi Noël sur son laptop 02
Photo de Mathi Noël sur son laptop 04

L'application de mon identité sur mes différents supports

Cette identité visuelle a permis de transmettre mes valeurs de durabilité sur mon site et mes réseaux sociaux. La simplicité des photos prises avec mon iPhone a créé une proximité appréciée. Son utilisation sur les supports imprimés a renforcé ma présence professionnelle. En somme, elle représente mon engagement pour un avenir plus durable, connectant mon travail avec ceux partageant des valeurs similaires.
Template devis de Mathi Noel
Mockup deck prospection Mathi Noel
signature mail de mathinoel
Mockup du site de Mathi Noël dans les bois
Mockup du compte instagram de mathi noel
Picto hashtag social
contact

Un projet, une question ou une suggestion à partager avec moi ?

Je suis enthousiaste d'écouter vos idées, de partager mon expertise et de collaborer avec vous pour créer quelque chose d'extraordinaire tout en respectant notre planète. Si vous ne me connaissez pas encore, je ne suis pas du genre à adopter une tenue formelle et à me confiner dans une salle de réunion. J'ai hâte de vous rencontrer !